摘要：“董的小情歌”、“十八岁”试图唤起的是初恋、是青葱岁月，“许家的日出天光”想传递的却是自然的赠与。饮冰室茶集在包装上设计艺文馆专栏，邀请现代诗人、作家进行新诗创作投稿，与方文山、陈珊妮、李欣频、张曼娟等新文学巨匠合作，把文学带入消费者的日常生活中，用跨界的丰富元素来推广饮冰室茶集艺文馆。...
如果不告知你品牌，
你能想到这是谁家的文案？
抽象、雅致、浪漫……
如果你的记忆还停留在
“小罐茶，大师作”的文风，
是时候看看小罐茶180度大转弯的“散文诗”。
以“商务高端用茶”出道的小罐茶，
文案宛如清风拂面。
对于当下无暇顾及生活之美的人来说
这种文字带着治愈力的光环。
其实，还有不少茶品牌文案值得一读，
也许是因为来自大自然最好的厚赠，
也许是因为来自一颗颗真心的丰养，
它们朴实而又有力量。
和自然，与茶叶，来一场心灵SPA吧！
哪些会让你看想买买买？
诗情浪漫风
小罐茶
茶，是小罐茶的主营产品。这并不好写。以外行人眼光看，茶的味道、外观等特质区别度不大，更难被语言具化。
为写出茶的韵味，小罐茶讨巧地用了很多抽象手法。它或把茶拟人化、或勾勒令人心怡的品茶场景、甚至将饮茶上升至一种闲适旷达的生活境界，让人们从萌生好感开始，有了想下单的冲动。
写茶品：
以抽象化文案，描绘茶的神韵
落盏冲泡后
一枚枚玉凤纤叶浮选在杯中，
清澈而有白毫起舞
摆在茶席上，
像是搬来了一座春雪入江南的微缩景观——
淡竹积雪，穿庭飞花，
大概是这一捧茶都嫌春天来得晚
将自己化身飞花，落入杯中竹海之上
马头岩的正岩肉桂
张扬与辛锐
在沸水注入的那一刻便先声夺人
有了浴火重生的这一口正宗岩韵
浓烈的茶香涌入鼻腔肆意奔走
是不可复制的霸气
一如烈马
小小一枚条索
耐住火功的淬炼
带着最初成才于山间的岩骨傲气
再次走向茶杯里的烟火人间
捧一杯新茶到嘴边
恍若像是站在一池碧波的清泉畔
看初绽的芽叶
轻若鸿羽飘落
始于杯中的这一席年度春宴
最是不可辜负与错过
爱茶人佐着风景，以地为席
素手汲泉、烹云饮山、青石问盏，与山丘共饮
一袭大红袍，统领着武夷的岩骨花香披挂上阵
各个山场微气候的风味所长，
历经自然的万千造化
又都重新交手在一盏茶汤里
写工艺：
体现产品的人文匠心
茶农们也有山的胸怀像一直不受修剪束缚的大树不扭怩微缩，拨动着树叶，悠闲地闲谈待相中了好叶子采茶人二指合力一摘嫩芽下树这一切没有量化撑时间表的催促全然是心底行使着一场人与山岚的走心晤面
匠人的一双手
在粗糙的世界里
镌刻着细腻
古朴的大地野性
锻造成福气盈杯的茶器
被轻巧握于受众
让泥土变成中国人才懂的浪漫
过去的茶叶文案主要是讲好故事
——讲好一个茶叶故事
——讲好产区原料原料故事
——茶叶制作工艺故事
当一切“硬件”被人们认可之后，
就到了进一步占领消费者心智的阶段，
在茶文案里，和茶一样享受清风吹拂，
让自己回归自然，
重拾温暖与善良的能力。
小农情怀风
daebeté茶米茶
它在官网上这样介绍自己：
我们不是什么大财团，
也不是厉害的行销公司，
我们只是一个从1959年就在南投种植茶叶，
对台湾茶有那么点偏执的小小茶农。
期许自己能以微薄的力量，
让台湾的茶叶站上世界的舞台！
打出“茶农精神”
它说自己不厉害，
却又在字里行间让人心安。
在我们看来，喝茶是一件再简单不过的事。
不须拘束严谨的繁文缛节，不必在乎是紫砂还是红泥；更不用担心落的茶叶多寡、水温几度、第一泡要多久...；只要挑拣一只自己钟爱的碗或杯，倚靠直觉，做适度的斟酌、调整，就能品饮出属于自己的好茶滋味。
这杯台湾茶，让人喝出温暖和当地的人文情怀。这种文案不单单是文艺，更有种品牌精神贯穿始终，没有太多华丽柔软，实实在在的情感便把你的心收走了。
文创自然风
掌生谷粒
这是一个以文创赋予农产品生命的品牌。
鹿野的初恋是绿茶的滋味，
那滋味就像是早春的小情歌，
喜欢冬天品尝有着成熟果香的红乌龙，
但春天就是忍不住想起那青涩的曾经。
吴青峰因为《歌颂者》的推出及和苏打绿吉他手刘家凯的拥抱使得许多苏打绿粉回忆青春伊始，回忆最开始的旋律《小情歌》。
“董的小情歌”产品是绿茶，如人最初的初恋，青涩略带苦味，或者遗憾参杂，年老后却一遍又一遍拿出来咀嚼怀念，回想当年。初春绿茶最为珍贵的苦味，总要在秋冬才开始回味起当时其中蕴含的莽撞却纯真。
青春最奢侈的那件事，
就是，浪费。
时光或许唤不回，
那就拿年少的心泡杯奢华的茶吧。
十八岁最大的奢华，是可以不用西装革履，可以素面朝天，可以意气飞扬横冲直撞，手里握着大把的时光去挥霍。或许一无所有囊中羞涩，或许处处稚嫩处处碰壁，但十八岁的年华永远有重来一次的底气。
而当年华逝去，不断成长之后，我们或许家累重重，或许需要前瞻后顾。但我们依然可以，抱十八岁底气十足的心，喝一杯氤氲少年气的茶。
饮一杯金黄色的天光
在阿里山许家的日出秘境
去年秋天的雨水迟来
冬片仅有少量收成
这是天地安排的限量珍藏
有缘才能相会
许家的真阿里山滋味。
“董的小情歌”、“十八岁”试图唤起的是初恋、是青葱岁月，“许家的日出天光”想传递的却是自然的赠与。
文案从尊重劳作物出发，到用文案赋予农作物生命，唤起人对世界的热爱与一腔善意。
恬淡文艺风
饮冰室茶集
统一旗下的奶茶品牌“饮冰室茶集”，其名字——饮冰室茶集，与梁启超先生的《饮冰室合集》相和，具有独特的文学风格， 融合茶与书香的品牌精神，提出“以诗歌和春光佐茶”的广告语。
它的文案作品文化气息非常浓郁，而且并不是强行诗意，文案天后李欣频参与了不少这个品牌文案的创作，从中你可以看到“文学般的文案”在市场中如何应用，并且把品牌精神和气质有效地传递出来。
层层茶香堆迭出，璀璨的，文学花朵。
把浓浓的诗意与深深的质感，
用层层堆砌的茶香氤氲而成，
在暖暖的春光之中缓缓的感觉时间的流动。
这不只是单单的喝茶，
而是喝时间的菁华。
特色鲜明的文学风格，让饮冰室茶饮有了自己的品牌DNA，那就是这杯奶茶，融合着茶香与书香的精髓，以此推出的一系列文化性营销“以诗歌和春光佐茶——饮冰室茶集”，让饮冰室茶集成为独树一帜的文艺饮品。
精选台湾乌龙，自八十度起经五次增温达130度。
五段纹火烘培22小时，让慢火炭培出茶温厚的香气。
让口味刁钻的你，喝出精火与山茶的交锋后的超凡气势。
气息徘徊在梦与现实之间，请珍重这一卷炭培茶香
──以诗歌与春光佐茶，饮冰室茶集。
饮冰室茶集在包装上设计艺文馆专栏，邀请现代诗人、作家进行新诗创作投稿，与方文山、陈珊妮、 李欣频 、张曼娟等新文学巨匠合作，把文学带入消费者的日常生活中，用跨界的丰富元素来推广饮冰室茶集艺文馆。
相比于现在扎心、走心的包装文案，那个时候的饮冰室茶集更文艺，更有贴合品牌的心动。
好的文案就是这样，共鸣不言而喻，喜欢的情绪没有来由，你还来不及思考个所以然，在当下的一刹那，内心已心潮澎湃，品牌好感度瞬间上升。
茶产品要脚踏实地，文案更因贴近生活，质朴而直击人心。读这些文案不适合“2倍速”，大概你得伴着一杯清茶，慢慢品，才能读出字里行间的诗情画意，对于土地的敬畏和自然的深厚情感。
回到开头的问题，好文案会让你买买买吗？
我想在产品品质和性价比不错的情况下，写到心里的文案一定是会让你心动的。
一杯茶，是一缕“烟火”，是惬意本真的生活，是温吞烂漫的生活，是一口百味的生活。若你能用文案传递出茶中藏着的让人快乐的秘密，自然也掌握了流量和营销密码。
来源：茶道CN
